Este año el Salón Internacional de Alta Relojería (SIHH 2018) que se celebra desde 1991 en Ginebra estuvo muy concurrido por diversas personalidades del ámbito del cine y el entretenimiento, entre ellos el actor y director mexicano Diego Luna, quien fue invitado al evento por la firma de alta relojería Jaeger-LeCoultre para ser presentado como su nuevo embajador. Diego Luna, quien se formó en el ambiente cinematográfico mexicano hijo del escenógrafo Alejandro Luna y la diseñadora Fiona Alexander, saltó a la fama con la película Y tu mamá también.
Desde entonces ha alternado con actores como Sean Penn, Kevin Costner, James Franco, Tom Hanks, Salma Hayek, John C. Reilly, Jesús Ochoa, Penélope Cruz, entre otros. En el 2011 dirige Abel, selección oficial de Canes, película que recibió nominación en los premios Ariel a mejor dirección y el premio Ariel a mejor guion original. En el 2016 protagonizó Rouge One, a Star Wars Story, en la cual Diego da vida al personaje de Cassian Andor.
Hoy se encuentra trabajando en la puesta teatral Privacidad en el Teatro de los Insurgentes, proyecto que además de protagonizar como actor, produce. Además de protagonizar la cuarta temporada de la serie Narcos. Durante el SIHH Diego lució la nueva colección Jaeger-LeCoultre Polaris, inspirada en el emblemático Memovox Polaris de 1968 que cumple su 50 aniversario este año. Una colección compuesta por un reloj automático de tres agujas, un cronógrafo y un cronógrafo worldtime, así como otros dos modelos: el Jaeger-LeCoultre Polaris Date y el Jaeger-LeCoultre Polaris Memovox. Para el hombre de Jaeger-LeCoultre Polaris el viaje es más importante que el destino. Diego Luna se suma a la lista de amigos de Jaeger-LeCoultre acompañando a Benedict Cumberbatch y el pianista mexicano Jorge Viladoms, quienes también asistieron al SIHH 2018.
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