¿Cómo los procesos de producción en el mercado del lujo se adaptan al mercado actual? El compromiso ambiental y la responsabilidad social no son temas ajenos a las principales firmas de la industria de joyería y relojería. Las marcas de lujo cada vez más se unen al llamado lujo sustentable. Los efectos negativos de la actual economía sobre el planeta y la imagen negativa que a lo largo de la modernidad se ha formado sobre la minería están haciendo que marcas como Chopard se vayan comprometiendo con la producción 100% sustentable.
“La sustentabilidad es una necesidad de la especie humana. La declinación drástica de los recursos naturales, la extinción de las especies, las desapariciones de culturas milenarias hacen que el hombre repiense la modalidad de su desarrollo”, dice Miguel Ángel Gardetti, director del Centro de Estudios para el Lujo Sustentable.
Es por esto que Chopard anuncia hoy que se compromete al 100% a que toda su producción de joyería y relojería sea proveniente de oro sustentable. A partir de julio de 2018, Chopard usará oro ético al 100% en sus creaciones de joyería y relojería. Como negocio familiar, la sustentabilidad ha prevalecido como un valor fundamental y el día de hoy esta visión, que inició hace más de 30 años, cobra vida.
Chopard define “oro ético” como oro adquirido de fuentes responsables, verificadas y que hayan tenido estándares sociales y ambientales como mejor práctica internacional. Para lo anterior la marca ha implementado a través de la asociación de Chopard la trazabilidad garantizada del oro de la siguiente manera:
Pequeñas y nuevas minas artesanales que participan en los esquemas de oro sustentable y comercio justo de la Swiss Better Gold Association (SBGA). A través de la cadena de oro custodiado por el Responsible Jewelry Council a través de la asociación de Chopard con las refinerías certificadas por este consejo.
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