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Breitling y Norton Motorcycles, alianza de máxima adrenalina

Breitling anunció su asociación con el fabricante inglés de motocicletas Norton Motorcycles en la que se diseñarán distintos productos. Los nuevos relojes incorporarán elementos del ADN de ambas marcas, con la idea de ofrecer a los aficionados de los relojes y las motos una oportunidad para expresar su pasión. Tanto Breitling como Norton Motorcycles son marcas con gran tradición. Cuando James Lansdowne Norton fundó su empresa en 1898 –fabricaba “accesorios y piezas para profesionales de las dos ruedas”– y empezó, en 1902, a fabricar sus primeras motocicletas, Willy Breitling llevaba ya más de una década construyendo relojes en el Jura suizo.

Durante más de medio siglo, Breitling se hizo famoso por sus fuertes lazos con la aviación y su papel pionero en el desarrollo de cronógrafos. Y Norton Motorcycles ha sido durante mucho tiempo el fabricante británico de motocicletas por excelencia, según explica Georges Kern, CEO de Breitling desde el verano de 2017, entre su marca y Norton Motorcycles se dan paralelismos muy sorprendentes. “Se trata en ambos casos de empresas innovadoras y con actitud emprendedora –afirma–, además de con poderosa tradición. Al mismo tiempo, ambas tenemos la vista puesta en lo que en Breitling llamamos ‘un futuro de leyenda’”.

Georges Kern está convencido de que los seguidores de Breitling y los de Norton Motorcycles tienen mucho en común: “Ambas son empresas con una gran reputación debida a sus productos. No es difícil imaginarse a alguien que conduzca una Norton mientras lleva en la muñeca un Breitling: una combinación perfecta de marcas que dejan claras sus ambiciones”. Stuart Garner, que, tras comprar Norton Motorcycles en 2008, ha pilotado su resurgimiento, está de acuerdo con Kern: “Siempre he dicho que la clave para el éxito de una empresa es dejar que la marca sea la marca. Eso ha sido algo esencial en Norton Motorcycles y lo es en Breitling. No hemos intentado cambiar nuestras marcas ni negar su historia. De hecho, esa historia nos llena de gozo y nos inspira mientras pensamos en el futuro”.

Laura Hernández

Laura Hernández

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