Vice y TAG Heuer, se unieron para estrenar, en Medellín, un documental sobre J Balvin, músico colombiano y embajador de la marca TAG Heuer. “Es para mí un verdadero honor estar aquí, en mi ciudad natal y proyectar esta película con TAG Heuer y Vice. Medellín, Colombia, mi gente, Don’t Crack Under Pressure!”, aseguró. J Balvin es uno de los ocho artistas con cuatro videos que superan los 1,000 millones de visitas en YouTube.
Sus videos han sido reproducidos 5,000 millones de veces en lo que va de este año y tiene más de 17 millones de suscriptores. También es embajador de la marca de alta relojería TAG Heuer desde febrero del 2017. "Yo ni siquiera sabía cómo subir un video. Un amigo mío me ayudó", contó sobre sus inicios en el sitio, al cual le atribuye su internacionalización cuando aún era un artista independiente. Originario de Medellín, Colombia, fue ahí donde TAG Heuer organizó el estreno de “Noisey Meets: J Balvin”.
Filmado en Nueva York y Medellín, el documental presenta la historia de éxito de J Balvin, desde sus orígenes en su natal Medellín hasta su carrera como músico líder del reggaetón. Balvin continúa cantando exclusivamente en español y conquistando los charts en todo el mundo. Al respecto ha comentado: "El hecho de que soy latino no quiere decir que no sea global". La proyección, que se realizó en el Museo de Arte Moderno de Medellín, contó con Valeria Lotero, artista plástica y amiga de la infancia de J Balvin, como maestra de ceremonias. En el escenario se encontraban J Balvin, Elodie Thellier, Gerente General de TAG Heuer para América Latina y el Caribe, Carlos Ariza, agente local de TAG Heuer, Jeff Pinilla, director de la película, y Alex Sanchez CEO de la productora 36 Grados.
Desde 2010 J Balvin ha recibido 172 nominaciones nacionales e internacionales, de las cuales ganó 76 en diferentes categorías, incluyendo los Grammy Latinos, Guinness World Records, Billboard, y el Latin American Music Award, entre otros premios. La noche fue una celebración en tributo a J Balvin, así como a sus amigos y seguidores quienes avanzan siempre con una mente #DontCrackUnderPressure.
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